我家有座动物园

浏览量:539 点赞:945 收藏:777 2020-07-10

採访/王程瀚 图/良事设计

曾有人说过:「最极致的艺术,就是商业化」,拿这句话来形容良事设计确实再合适不过。良事设计的创办人杨皓钧,从小对于美术、绘画就相当感兴趣,长大就读研究所的时候更是钻研纯艺术领域,当时他其实就一直在思考艺术的本质以及它能够有哪些呈现方式。毕业后杨皓钧进入社会成为SOHO族,以接案子维生,也陆陆续续完成了不少包括平面、展览、活动等类型的作品,虽然在这段期间取得了还不错的成绩,但是帮别人做设计绝对没有比自己创作来得过瘾,因此创业的念头始终在心中萦绕,未曾熄灭。

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30岁前夕开始做「好事」

直到2009年,杨皓钧29岁那一年,他认为人生总该在30岁前留下些记录,于是毅然决定打造个人专属的品牌,并取名为Haoshi Design,Haoshi是中文「好事」的英文发音,因为杨皓钧相信生活中充满着好美、好有趣的事,当人们每天透过不同视角、不同方法去看待一件小事,专注一件大事,就会发现每一件事情在荏苒时光中都将成为好事,有趣的是本来品牌的中文也想登记为好事设计,没想到已经被别家厂商给抢先注册了,于是乾脆改为良事设计,既保有原本的精神,也藉此融入了优良、善良的概念。

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始终如一的创业目标

打从良事设计成立之初,产品规划的目标便已确立,首先是从家饰角度切入,然后颜色以白色为主,造型则以动物优先。杨皓钧表示在求学阶段临摹过无数次的石膏雕像,纯白色的量体在各种光线、摆放位置的交互影响下,会展现丰富而多元的面貌,予人无穷的想像空间,所以即使刚开始从事产品设计时,曾经尝试过其它色彩,但最终依然确认白色才是唯一正确的选择。而产品外观之所以採用动物造型,其想法也相当直观,主要理由在于杨皓钧认为动物的个性非常清晰明确,例如狗就是忠厚老实、猫就是傲娇多变、狼就是孤傲执着…等,因此每一个人都能在不同的动物身上找到自己的投影,进而让这些产品不仅拥有实用性,更是某种人生价值观的表达。

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勇于冒险 从国外红回国内

虽然目前良事设计的产品销售範围已延伸到亚洲、欧洲、北美及大洋洲等诸多国家与地区,但创业至今绝非一帆风顺。杨皓钧回想起10年前首批作品完成时,兴致勃勃的与国内几家知名的行销通路商联繫,希望能够获得让商品上架的机会,没想到全都惨遭滑铁卢,而对方给的理由是经过评估后,产品不具市场接受度。无奈之下,杨皓钧只好再想别的方法来提升品牌知名度,有一天,他无意间在网路上发现欧洲最大设计与建筑网站Designboom所策划的Designboom Mart创意市集,再三考虑后,决心提出参展申请,主办单位在看过良事设计的商品后,认为相当具有市场潜力,因而给予审核通过并发出邀请函,于是杨皓钧带着商品前往参加展览,期待能够藉此拼出一片天,果然皇天不负苦心人,他的设计概念获得国外媒体一片好评,甚至有知名杂誌针对良事设计的商品进行大篇幅报导,当相关消息由国外传回台湾后,过去拒绝杨皓钧的厂商也回过头来找他合作,良事设计的品牌之路也逐渐站稳脚跟。也因为这一次的经验,让参加国际展成为良事设计每年固定的行程,目前的参展次数在台湾家饰界中可谓名列前茅,也奠定了良事设计的国内外产品销售基础。

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从生活经验出发的产品设计

良事设计目前的产品线包含时钟、灯饰、纸镇、蜡烛、家饰5个项目,其中家饰又囊括花器、烛台、挂镜、纸巾架等。如果深入了解良事设计,就能够非常明显感受到杨皓钧将产品与动物特性结合的淋漓尽致的巧妙创意,举例来说,动物时钟系列(金鱼时钟、侯鸟时钟、燕子时钟),将鸟类与金鱼围绕在时钟周围,一方面象徵着无拘无束的自由氛围,另一方面也利用鸟跟鱼只会向前移动不会向后退的天性呼应时光一去不返的意境,让时钟除了显示时间之外,更摇身一变成为空间中令人印象深刻的装置艺术。

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另一方面,杨皓钧的企图心远不止于此,近年来将製作目标转向大型家饰,例如小鹿花器、狮子照明灯等,因为体积放大了,不仅对于动物表情神态的要求越趋严格,同时也针对产品的组成材质做出变动,从原本容易塑型的白色树脂改为白色玻璃纤维,内部再结合支撑用铁架,除了减轻重量之外,承重能力亦大幅提升,替良事设计创造出让人惊豔不已的全新感受。而新近推出的一款麻雀花器,材质部分更直接使用大理石,无论手感、肌理,都与其它商品拥有明显的差异,由此看得出杨皓钧求新求变的美学价值观。

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保持与时俱进的品牌竞争力

至于在文创品牌林立的台湾市场中,杨皓钧认为若要让良事设计继续保持强大的竞争力,必须达到两项目标,首先是「以不变应万变」,所谓的不变绝非故步自封,而是指良事设计的两大产品特徵:白色与动物造型,不会因为同业所带来的压力而随意变动,换句话说,造型可以多元,但核心元素始终要专一,不要人云亦云,才能够在变化多端的世界里,始终朝着正确的方向前进。其次是调整行销脚步以适应目前蔚为主流的电商时代。杨皓钧不讳言的表示过往参加国际展是因为要拓展品牌知名度及趁机开发销售通路,而目前因为网际网路无远弗届的特性,开发通路的难度已经降低不少,反倒是如何藉由规划活动、改变拍照角度、强化售后服务等行为以便在社群媒体上与潜在客户进行良好互动,进而让越来越多人喜欢良事设计,并成为忠实的支持者才是最大的挑战,关于这一点,他也正在学习当中。

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因为良事设计的出现,艺术与商业从此不再是互不干扰的平行线,透过杨皓钧的细腻创作,让我们看见了两者殊途同归的可能性,也令人更加期待这股白色风潮下一个10年的发展样貌。

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